搞砸推广活动：第二部分
在上一篇文章中，我们详细介绍了如何发起出色的推送活动并进行成功的测试。
这篇文章将讨论接下来的步骤，特别是在您获得第一批结果后优化您的活动。
那么，让我们开始吧！
目录
您如何分析结果？
您怎么知道是时候进行优化了？
解决问题
接下来，检查区域性能
额外的提示——只是为了让我们达成共识
您如何分析结果？
首先，您需要访问您的广告系列效果统计数据。
您可以在仪表板中找到所有广告系列统计信息。对于每个广告系列，您可以查看以下指标：展示次数、点击次数、参与访问次数（+占所有访问次数的百分比）、转化次数、CTR、CR（转化率）、CPM、费用和 CPA。
只需点击一个广告系列，您就会看到所有可用定位分组的列表。
从下面的屏幕截图中您可以看到如下群组：
区域
创意
设备类型
设备型号
浏览器
移动互联网服 手机号码列表 务提供商
联系
操作系统版本
操作系统类型
语言和
区域类型
连接类型和移动运营商定位：何必呢？
您怎么知道是时候进行优化了？
我想你们中的许多人都在问自己（或我们的支持团队，这实际上是一个好主意！）一个简单而又迫切的问题：什么时候开始优化过程？要决定这一点，您需要找出：
您的报价能带来转化吗？或者至少有转化潜力吗？否则就是无望的。
还有改进的空间吗？或者换句话说，你的广告系列实际上可以优化吗？
要回答这些问题，你需要掌握足够的数据。这意味着你需要获得具有统计意义的展示次数和点击次数。
如何分析营销活动：初学者的检查清单
好的，那么这个数字是多少？
通常，这取决于您的成本（广告系列测试的总体支出）和转化价格。我们建议为每个创意花费约 2-10 的转化支出。
例如，如果您从CPA 网络获得 1 美元的转化费用，则您需要为每个创意花费 2 到 10 美元进行测试。
在这种情况下，结果数据将足以帮助您决定是否进一步优化您的广告活动。
一旦你拥有足够的数据进行分析，你就可以尝试将投资回报率提高到极致。具体操作如下。
2 活动优化策略：哪种路线最适合您？
解决问题
因此，第一步要求您检查广告系列中的所有定位分组，例如按区域、按操作系统、按设备等，并检查其中一些分组是否有零转化。
请记住，在进入这一步之前，您需要拥有足够的有关您的广告系列效果的数据！
例如，您可能会从除 Opera 之外的所有浏览器获得转化。在这种情况下，请检查您的着陆页 — 也许它只是无法在此浏览器中打开。修复它并重新运行测试。
这同样适用于其他分组。
接下来，检查区域性能
真正的优化功夫从这里开始。
#1检查区域类型及其每次点击费用
通常，传统推送通知和页内推送广告(IPP)的 CPA 不同。例如，对于传统推送广告，您的 CPA 可能为 1.1 美元，而对于 IPP，CPA 可能为 2.5 美元。
如您在屏幕上看到的，在此广告系列中，经典推送的每次转化费用较低，因此单独设置一个出价较低的广告系列是有意义的。另一方面，对于页内推送，每次转化费用较高，因此如果您设置更高的出价，您将从这些区域获得更多流量。
在某些情况下，您甚至可以决定放弃其中一种区域类型。例如，如果您对传统推送通知的结果相当失望，那么您可以在下一次活动中继续使用 IPP。
另一个建议是：为 IPP 创建一个单独的广告系列，降低费率，以降低最终的 CPA。归根结底，通常情况下，将 IPP 区域隔离在单独的广告系列中并尝试不同的出价以获得最佳效果是明智的。最终的策略取决于您。
#2再添加两个出价较高和较低的广告系列
如果您决定保留经典的推送广告系列，请尝试将其拆分为三个不同的广告系列。在一个广告系列中，保持平均出价；在另一个广告系列中 — 出高价以买断更昂贵的流量份额；在最后一个广告系列中，出低价以查看其在更便宜的流量份额上的表现。如果您这样做，您的广告系列将买断最多的流量。
＃3分别定位每个用户活动组
在 PropellerAds 中，有一个特殊的定位设置，可以将所有推送流量分成三个用户活动群组：高、中、低。
在高订阅者群体中，有 3 天前订阅推送广告的用户。通常，这是最活跃的群体，活跃度也很高。在中等订阅者群体中，有 4 至 9 天前订阅推送广告的用户 — 这是一群更满意的受众，他们有不同的偏好。
低群组中包括订阅时间超过 10 天的用户。这是人数最多的群组，可以为您带来大量流量。但是，根据我们的经验，此类用户对广告的反应不同，因此，为了吸引他们的注意力，您必须调整创意、频率和时间安排设置。
这三个群组的点击率可能存在很大差异（但每次转化费用不会！）
因此，为了以最优价格买断所有流量份额，我们建议您在单独的广告活动中针对每个群组。您应该对高群组设置高出价，对中群组设置平均出价（这可以与您之前的出价相关联），对低群组设置最低出价。
4.排除表现不佳的区域
接下来，您需要排除对您的广 现代客户需要轻松的体验 告系列效果不佳的区域。
它可以自动完成（如果您使用 TargetCPA 功能）或手动完成 – 如果您喜欢传统方式。
如果您想手动执行此操作，请转到仪表板并单击您正在分析的活动。通过单击“统计信息”部分中的“区域”，您将看到活动中包含的所有区域。
现在是时候撸起袖子将所有区域导出到 CSV 文件了。接下来您可以创建一个包含所有表现良好的区域的白名单，将其上传到您接下来要启动推送活动的区域定位中。
＃5在效果不佳的区域以较低的出价启动单独的广告活动
好的，这一步直接来自最大的联盟营销书呆子的手册 – 嗨，伊恩！ – 但尝试一下仍然是有意义的。
顺便说一下，请查看我们与 TOP 附属机构的播客
根据这些区域的表现，有两条路径可供遵循。
如果这些区域的点击次数、转化次数等很少甚至为零，那么将它们上传到停止列表并将其从下一个活动中排除是有意义的。
但如果有些区域的点击次数很多但转化次数很少，那么尝试借助重新定位来榨干大部分点击次数是有意义的。
您可以这样做。我们的新工具Audiences 2.0可让您收集所有点击过您广告的用户。之后，您可以通过特殊或个性化优惠与他们取得联系。
为此，您甚至可以尝试不同的广告格式：我们的重定向选项是跨格式的，这意味着您可以使用弹出式广告或插页式广告活动来定位这些用户。
根据我们的经验，您很有可能从这样的受众群体中获得大量转化。这对于长流程优惠和复杂转化尤其重要。
＃6另一方面，在表现良好的区域以更高的出价发起广告活动
我想，现在你知道该怎么做了。选择表现最好的区域，尝试以更高的出价在这些区域启动单独的广告活动。这将使您能够购买更多高转化流量。
我们在此的主要建议是使用点击率最高的创意，这样您就不会在用户通过渠道时失去他们。
Nerd It Out：联盟会员的白名单和黑名单
#7发起针对 Brokers Traffic 的活动
这样，您就可以扩大您的广告系列。但是，只有使用点击率高的创意 才有意义，因为来自第三方的流量通常反应性较低。
额外的提示——只是为了让我们达成共识
成功的广告系列的基石之一是您测试的创意数量。一些联属公司测试了 4-5 个创意，却不知道为什么他们没有获得利润，也没有统计上有效的数据进行分析。事实上，您需要测试数十个创意才能找到一个点击率高的创意。
如何测试推送通知的广告创意
但即使你这样做了，你也需要记住 BRB 目录 第二部分 ，广告很快就会“过时”。这意味着，如果你想让你的广告活动继续为你带来收入，你就需要不断为你的广告活动带来新鲜的创意。
基本上，这是你无法逃避的例行公事。如果你的灵感突然消失，就使用间谍工具来获取灵感吧。
我们期待看到您使用 PropellerAds 开展推送活动！如果您有任何疑问，我们的支持团队随时为您提供帮助。
