TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!

2023春季,各类企业围绕年度新战略、新产品发布战役打得火热,平均3天一场,每月超10场,但规模与内容的“同质化”使得大量发布会效果严打折扣。

怎么赢得这场开年战役?在3月22日保利威春季发布会暨1号演播厅的首秀超8.3万人次观看,20家权威媒体围观,成功经验值得拆解复用。这场发布会在「虚拟场景创新、品牌视觉概念、仪式感环节塑造、互动直播技术」都提供了最佳范式案例,毫不夸张的说,这可能是2023春季在制作和创意上最为精美的虚拟发布会!

尤其是在当下线上发布会如

此内卷、消费者已然形成视觉疲软情况下,保利威仍然愿意花费这样的精力成本,去完成这样一个“非典型”的发布会作品,将更多展示放在品牌的文化和精神输出上,简化产品讲述,全流程紧凑不拖拉,非常具有人文色彩。TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!

本次发布会时间选在“春分”后第一天,主题为《一春晓·万象新》,我们按照24节气里的立春、雨水、惊蛰,将发布会划分成为三大篇章。“立春始·万物苏 未来之门启”,由保利威创始人&CEO谢晓昉,缓缓走进XR大屏未来之门,穿过重重光幕后来到定制的宏大星空雪山舞台,开始主题致辞。TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!

发布会 嘉宾出场效果

巴西客户电子邮件列表是该国最大的 B2C 联系电子邮件数据库。它包含巴西所有居民的邮寄地址。消费者数据对于开展有效的营销活动始终非常重要。您可以使用此 巴西商业电子邮件列表 列表轻松联系目标客户。众所周知,我们与客户的互动越多,我们的销售额就越大。

电子邮件数据

保利威开场视频的钥匙元素形似「1」与即将发布的1号演播厅、直播服务商排行榜第1名强关联。同时这把钥匙也是企业开启未来之门的一把钥匙,能够迅速将品牌的价值以“超级符号”传达给用户。
开场隆重的仪式感是对古时“迎春之仪”的重视,纪录片式转场和场景提升品牌质感,也为发布会整体定下了厚重的文化基调。
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TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!

发布会 各篇章视频转场效果

保利威认为,企业在做品牌发布会内容策划时,从悠久历史和传统中汲取内容养分,将品牌活动结合人文内涵关联,传达给受众的感情和能量将是巨大的,用户能快速的识别、和记忆品牌,而企业也能从中迅速“立”住品牌。
TOP案例丨XR/MR场景创新、超级 约翰逊计划突袭荷兰工厂以获取疫苗:疫情下的极端应对措施 品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!
1. 开场x转场视频“品牌符号”效果展示
发布会的开场视觉、舞美效果常常是一个企业的“台面”。保利威的开场虚拟舞台搭建,强化的视频钥匙元素,能够将品牌的价值暗喻形象化传达给用户。
TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!

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嘉宾入场与运镜表达立体质感展示

基于XR宏大舞台场景,能够为嘉宾设计出更具科幻感的入场效果,影视级直播运镜表达能够让嘉宾讲话环节更立体,更富质感。
TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!

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启航客户鸣谢签约重要时刻“仪式感展示

怎么让产品和服务的发布时刻将线上氛围引至高潮,怎么让鸣谢、签约这样的环节更凸显保利威的敬意,这是我们一直在思考的。在1号演播厅启 搜索引擎优化ebl 航和鸣谢环节,我们选择了更平实的表达方式:将过往合作伙伴及当天直播间共同见证观众,他们的头像/昵称,以闪播和电影级谢幕的形式呈现。在签约环节,准备了精致的线上化签约场景。TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!

嘉宾致辞「启航仪式」环节TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!嘉宾致辞「客户鸣谢」环节TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!嘉宾联合「签约仪式」环节,实现异地同台签约左北京、右广州。

TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!
本场发布会最大亮点莫过于5位嘉宾共同演绎的XR直播秀——解密场景之钥,共同见证1号演播厅首秀盛典!嘉宾置身于定制的XR沉浸式场景,为观众呈现动人且印象深刻的画面。
TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!国开在线教育科技有限公司总经理蒋国珍。

借助XR特效,实现图书馆与湖畔长亭的无缝切换

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北京四中网校教研总监王伟平在XR虚拟场景中“书写”,沉浸式人屏互动TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!东亚银行(中国)有限公司学习发展部总经理梁向锋在金色大厅虚拟场景,分享从业心路历程。
TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!欧派家居私域引流部门经理谷阳。

在1:1复刻的门店XR场景,分享欧派营销直播方法

TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!粒界高级副总裁金扬。

在海报沙滩分享对于元宇宙直播的理解

在效果上,体验翻倍;成本上,降本增效!从最直观的感受出发,XR以及MR虚拟场景发布会能为观众带来强的视觉上冲击力,是企业将技术与业务的最佳结合。

同时其逼真的产品/方案展示还原、线上客户零距离交互能力,是企业营销获客和业务转化的超强利器!

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1. 行业首创「直播实时看点」顺滑看播体验
大家应该都遇到过“看直播,但错过自己想听的嘉宾演讲,或想看到的商品讲解”这种情况,我们一直习以为常的思路是:等待直播结束了看回放,或者要求主播再展示一遍商品。

但这种不畅的体验问题,其实是目前市面上大多数直播功能设计的不足。保利威产研团队在与客户不断接触中,了解到客户需求,从细节中见真章,创新式的推出「直播实时看点」功能。

在保利威春季发布会中,该功能实现了直播中,就能将视频分段标记看点,在进度条可以快速定位看点,从而满足了用户能实时返回观看,又不耽误最新直播进度的“时光回溯体验”!

TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!

直播中,根据打点标记,实时返回观看精彩内容

这个功能可以广泛应用在这些场景中,大幅提升用户看播体验:

大会直播:以多流程/多嘉宾为主的要内容流程

带货直播:以多商品组合按过品节奏为主要脚本流程

教学直播:以知识点/PPT讲解结构为主的内容流程

2. 行业首创「云席大会」重塑线上互动社交

在提升尊贵客户体验上

保利威春季发布会直播,从客户收到的邀约链接页面,到预约成功海报生成,再到进入直播时的专属云席位置、VIP头像标识等细节全部定制设计,力求给到尊享客户最个性化、丰富的直播体验。TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!VIP定制邀约,提供客户尊享体验TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!直播云席,提升线上互动社交体验3. 创新「视频、卡片弹窗」更原生的交互体验。

在保利威春季发布会上应用的最新「卡片-视频弹窗」功能,是目前最能完美解决“希望在直播时推送视频,但不影响直播播放”的方案之一嘉宾可以自定义更符合直播主视觉的卡片弹窗“样式”,比如在保利威春季发布会上,弹窗就设计成了黑金色风格的书籍卡片,用户点击后,视频广告在直播下方播放,推送体验上更加沉浸,更原生。TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!左为「卡片-视频弹窗」、右为「卡片-资料弹窗」4. 专属「品牌定制」体系化的品牌视觉展示。

在保利威春季发布会中

从品牌聚合页,到直播预约页面,根据主KV调性设计,高度统一的视觉展示,强化企业品牌展现带给用户的震撼视觉感受。

TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号,保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度!

5. 「聊天室回放+实时/异步直播」24h直播精彩不停

 

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